Un serveur publicitaire est une plate-forme technologique utilisée pour diffuser, gérer et suivre les performances des campagnes publicitaires numériques. Les serveurs publicitaires fonctionnent généralement en stockant et en diffusant des publicités sur des sites Web ou d'autres plates-formes numériques, ainsi qu'en suivant et en créant des rapports sur les impressions, les clics, les conversions et d'autres mesures générées par les publicités. Les serveurs publicitaires peuvent être utilisés par les annonceurs, les agences et les éditeurs pour gérer leurs campagnes publicitaires et leurs revenus, et peuvent fournir une gamme de fonctionnalités, telles que la diffusion d'annonces, le ciblage, l'optimisation et la création de rapports, pour les aider à maximiser les performances et le retour sur investissement. de leurs campagnes. Les serveurs publicitaires peuvent fonctionner selon divers modèles commerciaux, notamment le coût par clic (CPC), le coût par impression (CPM) et le coût par action (CPA), et peuvent prendre en charge divers formats publicitaires, notamment annonces display, vidéo et natives.