Tout ce que vous devez savoir sur le CMS vidéo et si vous devez ou non en obtenir un

Video CMS comprend des outils, des technologies et des processus qui vous aident à gérer votre contenu vidéo et sa diffusion sur différents canaux. De telles solutions gèrent vos métadonnées SEO, votre sécurité et votre confidentialité, votre monétisation, votre engagement communautaire et vos analyses, ainsi que d'autres facteurs critiques.
15 octobre 2023
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Procès-verbal lu

Il y a donc de fortes chances que vous disposiez d’un système de gestion de contenu (CMS) à part entière. Il peut s'agir d'un CMS open source comme WordPress, Drupal ou Joomla ou d'un CMS propriétaire tel que Pulse CMS, Kentico ou tout autre. Votre CMS peut même être intégré à un système de gestion de l'apprentissage (LMS) ou à une solution de gestion de la relation client (CRM). Mais si ce n'est pas un CMS vidéo et que votre stratégie marketing est pilotée par des vidéos, alors une question cruciale se pose. Quel objectif cela résout-il pour vous ?

Principaux fournisseurs de CMS, notamment Google Sites, Shopify, Joomla et Wix, avec tableau de bord WordPress CMS en arrière-plan

De nombreux aspects techniques entrent en jeu dans le contenu vidéo et sa gestion. Ils ont – directement et indirectement – ​​un impact sur votre marque. Nous allons entrer dans ces détails, mais d'abord, clarifions les choses sur ce qu'est un CMS vidéo.

Qu'est-ce qu'un CMS vidéo ?

Video CMS comprend des outils, des technologies et des processus qui vous aident à gérer votre contenu vidéo et sa diffusion sur différents canaux. Généralement, vos contenus vidéo sont dans différents formats. Quelques exemples incluent MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, etc. Pendant ce temps, votre public utilise différents appareils. Certains peuvent les visualiser via des ordinateurs portables, d’autres des smartphones, certains même des onglets et des Smart TV. 

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Désormais, tous ces appareils ont des configurations différentes qui peuvent ne pas fonctionner correctement avec le format vidéo que vous avez choisi. Par exemple, les fichiers .flv ne sont généralement pas pris en charge par les navigateurs et nécessitent Adobe Flash Player pour être lus. Ainsi, dans ce cas, les vidéos .flv ne sont pas bien optimisées et ne constituent peut-être pas le meilleur choix. Si vous utilisez des fichiers .flv, cela affectera l'expérience de visionnage vidéo de vos utilisateurs. De même, il existe de nombreux autres détails techniques. Si elles ne sont pas résolues, elles posent des problèmes lors de l'hébergement de vidéos sur votre plateforme, même s'il s'agit de courtes vidéos de témoignage.

Tableau de bord Video CMS de Teyuto pour la gestion vidéo

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Un CMS vidéo élimine ces tracas et offre une expérience de visionnage vidéo fluide et transparente pour vos utilisateurs finaux. Cela garantit également que vous pouvez créer des publications et les mettre à jour avec une grande facilité. Les solutions CMS vidéo gèrent davantage vos métadonnées SEO, sécurité et confidentialité, monétisation, engagement communautaireet analytique aux côtés d’autres facteurs critiques.

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Pourquoi la vidéo, pourquoi maintenant ?

Il va sans dire que la vidéo domine aujourd’hui Internet. Selon une étude du groupe IMARC, le contenu vidéo numérique a atteint une taille de marché mondiale de 151.4 milliards USD en 2021. D’ici 2027, devinez à quoi ressemblera ce chiffre ? 391.1 milliards de dollars, selon l'étude. Cela représente une croissance de plus de 2.5 fois en quelques années seulement.

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Mais jetez ces études à la poubelle. Ouvrez simplement une plateforme de médias sociaux de votre choix, que ce soit Instagram, Facebook, LinkedIn ou toute autre. Voyez par vous-même quel pourcentage des publications partagées sont des vidéos. La balance penche en faveur de la vidéo par rapport au contenu textuel et image.

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La raison de la popularité croissante des vidéos est simple. Les vidéos sont plus interactives et engageantes. Et leur contenu est facile à digérer. Pense-y de cette façon. La majorité des gens aiment regarder l’adaptation cinématographique d’un roman plutôt que lire le roman original lui-même. C'est peut-être parce que les films prennent moins de temps et offrent une expérience plus immersive.

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De même, les vidéos deviennent également le choix dominant des spécialistes du marketing. Ils utilisent des vidéos pour exploiter plusieurs canaux et créer des entonnoirs marketing élaborés. Ces entonnoirs, et même des vidéos indépendantes, les aident à atteindre un retour sur investissement tout en garantissant plusieurs gains à court et à long terme. 86% des entreprises utilisent déjà les vidéos comme outil de marketing. Les spécialistes du marketing vidéo affirment que les vidéos contribuent à augmenter le trafic de leur site Web (86 %), à générer des prospects (84 %) et à augmenter les ventes (78 %). 94 % d’entre eux ont même amélioré leur compréhension de leurs produits ou services grâce à des vidéos.

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L’écriture est donc sur le mur. La vidéo, c'est l'avenir ! Au moins dans un avenir prévisible… jusqu’à ce que la VR nous emmène sur une toute nouvelle trajectoire. Mais la VR est encore une histoire en développement, alors que les vidéos font déjà partie de notre vie quotidienne.

Les systèmes de gestion de contenu vidéo résistent-ils aux entreprises hors ligne ?

Le format marketing, la portée et l'application des vidéos ne se limitent à aucun contexte, que ce soit en ligne ou hors ligne. Pensez avec Google a révélé que plus de 55 % des acheteurs hors ligne utilisent des vidéos avant d'effectuer leurs achats en magasin. La même étude révèle que 84 % des personnes ont été convaincues par la vidéo d'une marque avant d'acheter un produit ou un service.

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Il n’est donc guère surprenant que 50 % des entreprises mondiales ajoutent des vidéos à leurs supports marketing tels que les e-mails. Cependant, le CMS vidéo peut-il bénéficier à une entreprise hors ligne qui ne s'appuie pas sur de tels supports marketing ?

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Le véritable potentiel des vidéos en ligne a été récemment mis en évidence pendant la pandémie. Les confinements induits par la pandémie ont poussé même les publics à se rapprocher des vidéos qui auraient généralement préféré une expérience physique à une expérience numérique. Le yoga était l’un de ces cas d’utilisation. 

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En yoga, un environnement qui crée un sentiment d’appartenance est considéré comme essentiel. Ce sentiment d'appartenance est généralement atteint au sein des studios de yoga, qui ont alors dû fermer pour « aplatir la courbe ». Pendant cette période, les services de yoga en direct sont devenus la solution miracle pour les personnes recherchant un tel environnement.

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Et ce nouvel environnement numérique a présenté aux gens de nombreux avantages. Premièrement, cela les a aidés à rester en bonne santé pendant la pandémie. Deuxièmement, cela leur a permis de gagner beaucoup de temps sur leurs déplacements quotidiens. Troisièmement, ces solutions se sont révélées plus rentables que leurs homologues physiques. Il suffisait d’avoir un appareil connecté à Internet et un endroit pour pratiquer le yoga.

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Pour les propriétaires d'entreprise, cela signifiait qu'ils n'avaient pas besoin d'entretenir un centre physique et donc les coûts associés. Deuxièmement, ils ont désormais accès à un public plus large au-delà de leurs limites géographiques. Troisièmement, ils pouvaient toucher les personnes qui souhaitaient s'inscrire à un moment différent via des abonnements vidéo.

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Ces mérites ne se limitent cependant pas au yoga. De nombreux segments de marché hors ligne exploitent les avantages des services de vidéo à la demande et du marketing vidéo. Cela les aide à briser le plafond de verre de leur marché physique, conduisant ainsi à des bénéfices supérieurs et à une pénétration plus profonde du marché. Les entreprises, quant à elles, peuvent former leurs employés à l’aide des systèmes de gestion de l’apprentissage (LMS). Ils pourraient également mesurer précisément l’impact de telles initiatives grâce à des tests et des devoirs notés. Les entreprises peuvent mieux impliquer leurs clients grâce aux solutions de gestion de la relation client (CRM).

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En un mot, Internet fait désormais partie intégrante des entreprises en ligne et hors ligne. Dans le même temps, les vidéos sont désormais devenues le fondement d’Internet. Il est donc naturel que les vidéos deviennent le cœur et l’âme de toutes les initiatives marketing d’entreprise. Ce fait place le CMS vidéo au centre de tous les flux de travail marketing d’entreprise.

Quels services un CMS vidéo fournit-il ?

Un CMS vidéo vous aide à stocker, organiser et partager vos vidéos. Il gère tous les facteurs qui affectent l'expérience de visionnage vidéo d'une personne. Dans le même temps, vous pouvez superviser la diffusion de vos vidéos de manière transparente tout en générant des revenus basés sur votre modèle commercial unique. Certains des services offerts par un CMS vidéo incluent :

  1. Transcodage vidéo :

Nous sommes conscients que différents formats de fichiers vidéo (tels que MOV, AVI, FLV, etc.) se comportent différemment selon les appareils, systèmes d'exploitation et navigateurs Web. Ainsi, une solution Video CMS commence par transcoder une vidéo dans le format de fichier le plus optimal. Ce transcodage consiste à décoder la vidéo (à partir du format de fichier source tel que MOV, AVI, FLV, etc.) puis à l'encoder à l'aide d'un codec (tel que H.264 ou HEVC) dans un format mieux adapté à Internet ( tels que WebM, MP4, MPEG-DASH, etc.)

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Le transcodage vidéo garantit que la vidéo peut être lue sur la plus large gamme d'appareils et de plates-formes sans compromettre la qualité ni consommer une bande passante réseau élevée.
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Vidéo originale transcodée dans les résolutions « Faible », « Moyenne » et « Haute » avec des analyses basées sur les utilisateurs.

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  1. Hébergement vidéo: 

Pour que quiconque puisse accéder à votre vidéo, celle-ci doit être hébergée quelque part, n'est-ce pas ? Les solutions CMS vidéo disposent de leur propre réseau de diffusion de contenu (CDN) ou s'associent à un lecteur CDN leader pour stocker et partager vos vidéos. Vous pouvez considérer les CDN comme un Internet privé doté de leur propre réseau de centres de données. Des fibres optiques à haut débit déployées dans les zones géographiques cibles connectent ces centres de données pour un accès facile.

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Sans entrer dans les détails techniques, les CDN stockent et transportent vos fichiers vidéo vers vos utilisateurs finaux (le nœud réseau le plus proche de ces utilisateurs finaux pour être plus précis) pour une visualisation vidéo transparente. Ils diminuent la latence (autrement dit le temps de chargement des vidéos) tout en assurant la disponibilité constante de votre contenu. Les CDN de pointe peuvent également identifier et moduler le format de fichier en fonction de la vitesse du réseau des utilisateurs et des spécifications de leur appareil.

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Compte à rebours vidéo en streaming en direct jouant à l'écran avec engagement des utilisateurs avant la diffusion via des commentaires.

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  1. Gestion vidéo :

C'est peut-être l'aspect le plus convaincant des systèmes de gestion de contenu vidéo. Ils organisent et prennent en charge votre stratégie de diffusion vidéo sans que vous ayez à publier ou mettre à jour explicitement les vidéos. Vous pouvez télécharger en toute transparence une vidéo sur votre fournisseur de solution Video CMS, ajouter des détails pertinents (tels que le titre, la description, les balises, etc.), saisir vos préférences (telles que la date de diffusion, la date de non-diffusion, la confidentialité, etc.) , et vous êtes prêt à partir ! Vous pouvez également envoyer des e-mails à vos abonnés au fur et à mesure de la mise en ligne de votre vidéo.

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De plus, une monétisation supérieure peut être obtenue en payant ou en ajoutant des bannières publicitaires vidéo à votre contenu. Vous avez la possibilité de choisir entre différents modèles de paiement tels que les abonnements ou la tarification par forfait vidéo. Certains lecteurs Video CMS vous proposent même des « coupons » et des « promotions » pour créer des offres à durée limitée pour vos clients. Ces outils valent de l’or pour susciter l’intérêt de vos prospects et pour des initiatives de ventes croisées et incitatives.

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La gestion vidéo de Teyuto est triée dans les catégories « Tous », « En direct », « Téléchargé » et « Quiz » affichant des vidéos, des titres, des analyses, des séries, la confidentialité et des URL d'intégration.

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  1. Engagement des utilisateurs et informations :

Une autre valeur ajoutée des plates-formes Video CMS est qu'elles vous aident à obtenir un engagement élevé des utilisateurs. Si votre vidéo est lente à charger ou si elle est fréquemment mise en mémoire tampon, les gens vont abandonner. Il s’agit de la première contribution des solutions Video CMS via une diffusion vidéo fluide. Ils garantissent également les meilleures pratiques de référencement pour générer une portée supérieure pour votre contenu. Deuxièmement, les plates-formes Video CMS vous fournissent des informations pour rendre votre stratégie de marketing vidéo plus informée et basée sur les données. Les solutions de pointe permettent également des intégrations avec vos comptes Google Analytics et GTM. Troisièmement, les plateformes Video CMS vous fournissent des outils marketing qui engagent mieux votre public. Ces outils incluent des chats en direct, des commentaires, des e-mails directs, des messages push intégrés à l'application et des profils d'utilisateurs personnels, pour n'en nommer que quelques-uns. Vous pouvez également ajouter des pièces jointes (telles que des PDF) afin que vos utilisateurs ne quittent pas la plateforme, même s'il s'agit d'un téléchargement critique.

Analyse des utilisateurs de «Mark A». avec un aperçu de la durée de visionnage, des lectures, du pourcentage visionné et des interactions.

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  1. Sécurité :

Souvent, les CMS vidéo impliquent des cas d’utilisation dans lesquels des données sensibles doivent être échangées. Cela peut aller du contenu protégé par le droit d’auteur d’une plateforme OTT aux données utilisateur d’un LMS. Les services de vidéo à la demande (VoD) – tels que la VoD par abonnement (SVoD), la VoD transactionnelle (TVoD), la VoD publicitaire (AVoD) et la VoD premium (PVoD) – peuvent également exiger que les utilisateurs effectuent des paiements, impliquant ainsi des informations de paiement confidentielles. . Vous devez donc intégrer une sécurité haut de gamme pour atténuer les cybermenaces à grande échelle sur le World Wide Web.

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Ces aspects sont pris en charge par votre service Vidéo CMS. Les CMS vidéo déploient non seulement des protocoles de cryptage SSL sur chaque contenu vidéo et page de votre chaîne, mais sont également conformes à la norme PCI-DSS pour les paiements et les paiements sécurisés. Ils garantissent en outre que votre contenu est diffusé en toute sécurité dans vos zones géographiques cibles tout en fournissant des analyses et des informations approfondies sur vos données.

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Ai-je vraiment besoin d’un CMS vidéo ?

Les services offerts par un CMS vidéo sont personnalisés en fonction de vos besoins uniques en matière de diffusion vidéo. Un CMS générique peut ne pas vous fournir les outils et les technologies qui font partie intégrante de cette entreprise. La réponse est donc « Oui ». Dans ce monde de plus en plus numérisé et poussé par la vidéo, vous avez besoin d'un CMS vidéo quel que soit votre segment de marché.

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Cependant, en fin de compte, vous êtes le capitaine du navire. C'est vous qui devez peser les mérites en fonction de vos exigences uniques. Alors seulement, vous devez déterminer si vous avez besoin d’un CMS vidéo ou non. 

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Si vous vous trouvez dans le noir, une bonne stratégie à connaître consiste à consulter les principales entreprises de votre domaine. Votre recherche doit être approfondie et porter un œil attentif à la manière dont ils utilisent les vidéos (y compris les intégrations vidéo sur leur plateforme, les newsletters et autres supports marketing). Cela vous donnera une bonne idée si vous devez ou non utiliser Video CMS.

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En général, vous gagnerez un avantage considérable sur votre concurrent le plus proche en vous procurant une solution Video CMS. 

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Dans ce monde de plus en plus dominé par la vidéo, ne restez pas à la traîne. Procurez-vous dès aujourd'hui une solution CMS vidéo leader ! En savoir plus, cliquez ici .

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Marcello Violini
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