Que sont les plateformes OTT ? Comment en créer un ?

Over-the-top est une méthode de diffusion où le contenu est diffusé directement aux téléspectateurs sur Internet, sans aucun fournisseur de câble ou de satellite
15 octobre 2023
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Procès-verbal lu

Saviez-vous que le premier film jamais diffusé sur Internet remonte à 1993. Il s’agissait de « Wax ou la découverte de la télévision parmi les abeilles », devenu un classique culte juste après sa sortie en salles. À cette époque, les gens ne savaient pas ce que sont les plateformes OTT, mais le film était également diffusé en streaming en ligne. Le seul hic était que les contraintes techniques limitaient la diffusion à 2 images par seconde (par opposition aux 24 images par seconde qu'offrirait une diffusion normale).

La façon dont les vidéos se sont développées sur Internet est une étude de cas que tout le monde – des créateurs de contenu et cinéastes aux spécialistes du marketing et aux hommes d’affaires – explore de nos jours. Mais ce qui est plus intéressant, c'est vers où se dirige cette industrie.

Pour vous donner une idée, Netflix, la plus grande plateforme OTT au monde, a généré des revenus d'une valeur de 29.69 milliards de dollars en 2021. C'est plus que le PIB de 112 pays reconnu par la Banque mondiale. La franchise Disney – avec Disney+, Hulu et ESPN+ sous son giron – compte désormais plus de 235.7 millions d'abonnés. Si c'était un pays, ce serait le plus grand. YouTube compte 2.6 milliards d'utilisateurs actifs. Période.

Statistiques sur la taille du marché de la vidéo avec projections de croissance jusqu’en 2027

Selon Statista, il existe 3.37 milliards téléspectateurs du monde entier aujourd'hui. Une autre étude indique que la personne moyenne surveille 100 minutes de vidéos en ligne chaque jour. Cela nous amène à un fait et à une question. Le fait est que les gens ont besoin d’un contenu vidéo de qualité et sont prêts à payer cher pour cela. La question est : « Pouvez-vous livrer ? »

Si votre réponse est oui, vous pouvez non seulement laisser votre marque sur cet univers vidéo en plein essor, mais aussi le façonner activement grâce à votre plateforme OTT unique. Commençons par les bases.

Qu’est-ce que la plateforme OTT ?

OTT signifie « over-the-top ». Il s'agit d'une méthode de diffusion dans laquelle le contenu est diffusé directement aux téléspectateurs sur Internet, sans aucune intervention d'intermédiaires tiers tels que les fournisseurs de câble ou de satellite. En d’autres termes, c’est une façon de contourner les canaux de distribution traditionnels.

En général, OTT fait référence aux services vidéo. Cependant, OTT peut être n’importe quel service multimédia qui vous propose du contenu par-dessus. Par exemple, WhatsApp est un service de messagerie OTT populaire, Skype est un service d'appel OTT et Worldwide FM est un service de radio OTT populaire. La portée de ce blog est principalement limitée aux services vidéo OTT.

La meilleure chose à propos de l’OTT est que toute personne disposant d’une connexion Internet active peut en faire partie – il n’y a aucune condition (littéralement). Tout ce dont vous avez besoin est un appareil numérique et voilà ! Vous pouvez commencer à regarder ou diffuser vos émissions, films, sports préférés, etc.

En tant que créateur de contenu, vous devez avoir un bon fournisseur de services OTT qui répond à vos besoins de streaming de bout en bout.

Une personne diffusant un match de football sur un téléviseur Panasonic

Comment fonctionne l’OTT ?

Bien que la diffusion de contenu OTT semble assez simple à première vue, elle est assez compliquée avec un réseau de pièces mobiles fonctionnant en harmonie. Ses éléments comprennent des décodeurs, des encodeurs, des récepteurs/décodeurs intégrés (IRD), des transcodeurs, une infrastructure Internet, des CDN, etc.

Exemple d'infrastructure OTT Netflix

Voici un bref aperçu de son fonctionnement :

  1. Les fournisseurs de contenu créent et stockent des fichiers numériques.
  2. Ces fichiers sont ensuite compressés et codés dans un format pouvant être diffusé sur Internet (comme le format vidéo H.264).
  3. Le contenu est téléchargé sur des serveurs, qui peuvent être ceux du fournisseur ou ceux de tiers.
  4. Un CDN (Content Delivery Network) est utilisé pour distribuer du contenu à travers le monde. Les CDN minimisent la latence (ou temps de chargement) tout en préservant la qualité du contenu quel que soit l'appareil utilisé par l'utilisateur final. Les appareils des utilisateurs finaux comprennent les smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables, les ordinateurs de bureau, les téléviseurs intelligents, les consoles de jeux, etc.
  5. Lorsqu'un utilisateur souhaite regarder quelque chose, il envoie une requête au serveur via son application OTT, qui est ensuite acheminée via le CDN vers son appareil.
  6. Le CDN partage la vidéo compatible avec l'appareil demandeur. La vidéo est ensuite décodée sur l'appareil de l'utilisateur et affichée en conséquence.

Comment les plateformes OTT gagnent-elles de l’argent ?

Il existe quatre manières principales par lesquelles les plateformes OTT gagnent de l’argent :

  1. Publicité

Il s’agit du moyen le plus courant pour les plateformes OTT de générer des revenus. Les publicités sont diffusées avant, pendant ou après le contenu. La plateforme d'hébergement partage ensuite un pourcentage de ces revenus avec les créateurs de contenu.

  1. Abonnements

Dans ce modèle, les utilisateurs doivent payer des frais mensuels/annuels pour accéder au contenu premium sur la plateforme. Netflix et Amazon Prime Video utilisent exclusivement cette méthode tandis que YouTube utilise côte à côte des modèles basés sur la publicité et sur l'abonnement.

  1. Vidéos transactionnelles

Certaines plateformes permettent également aux utilisateurs de louer ou d’acheter du contenu vidéo pour une période limitée ou à vie. Les plateformes Edtech comme Coursera et Udemy utilisent ce modèle pour vendre leurs cours.

  1. Parrainage

Dans ce cas, une marque paie la plateforme OTT pour que son produit/service soit présenté dans le contenu ou dans l'interface utilisateur. Par exemple, une entreprise d'équipement sportif peut sponsoriser un tournoi de cricket entier diffusé en direct sur une plateforme OTT.

Quels sont les avantages de créer votre propre plateforme OTT ?

Voici quelques avantages clés de la création de votre propre plateforme OTT :

  1. Portée et engagement accrus

Avec une plateforme OTT, vous pouvez toucher un public mondial en quelques clics seulement. Cette portée accrue conduit également à un engagement plus élevé, car les gens peuvent regarder votre contenu à tout moment et en tout lieu, selon leur convenance.

  1. De plus grandes opportunités de monétisation

Une plateforme OTT vous offre davantage de moyens de monétiser votre contenu par rapport aux canaux de distribution traditionnels comme la télévision ou les salles de cinéma. Vous pouvez utiliser n’importe quelle (ou toutes) options de monétisation à votre disposition pour générer des revenus à partir de votre plateforme.

  1. Amélioration de l'expérience de l'utilisateur

Les plateformes OTT offrent une expérience utilisateur personnalisée avec des fonctionnalités telles que des recommandations, des listes de lecture, etc. Cela encourage les gens à passer plus de temps sur votre plateforme, conduisant ainsi à un engagement et un retour sur investissement plus élevés.

  1. Contrôle accru

Avec une plateforme OTT, vous avez un contrôle total sur votre contenu. Vous pouvez décider quand le publier, comment le tarifer et qui peut y accéder.

  1. Flexibilité

Une plateforme OTT vous offre la flexibilité d’expérimenter différents formats et genres de contenu. Vous pouvez même diffuser des événements en direct au fur et à mesure qu'ils se produisent, sans aucune restriction.

Combien coûte le lancement d’une plateforme OTT ?

Le coût de lancement d'une plate-forme OTT dépend d'un certain nombre de facteurs tels que le type de plate-forme (diffusion en direct ou à la demande), les fonctionnalités requises, l'évolutivité requise, etc. De manière générale, le coût se situe entre 5000 1 $ et plus d'un million de dollars. Cependant, si vous souhaitez une estimation approximative pour vos besoins spécifiques, nous contacter avec nous et nous serions heureux de vous aider ! Avec le générateur de chaînes OTT de Teyuto, vous pouvez créer votre propre plateforme OTT pour seulement 29 € par mois. La meilleure partie est que contrairement à un créateur de chaîne OTT de partage de revenus typique, Teyuto facture 0 % de commission pour vos adhésions et vos dons. Votre argent durement gagné est à vous !

Comment créer une plateforme OTT avec un fournisseur de plateforme OTT ?

Maintenant que vous savez tout sur les plateformes OTT, il est temps d’apprendre comment créer la vôtre. Voici un bref aperçu du processus :

  1. Définissez votre objectif

La première étape consiste à définir votre objectif ou la raison du lancement de votre plateforme OTT. Quel type de contenu souhaitez-vous proposer ? Qui est votre public cible? Quels sont vos monétisation objectifs? Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous serez en meilleure position pour avancer.

  1. Choisissez votre pile technologique

L'étape suivante consiste à choisir la pile technologique adaptée à votre plateforme. Cela inclut la sélection du bon système de gestion de contenu vidéo, protocole de streaming, réseau de diffusion de contenu (CDN), serveur multimédia, outils d'analyse, etc. En fonction de votre budget et de vos exigences spécifiques, avec Teyuto, vous pouvez soit opter pour la solution standard, soit développer une plateforme OTT personnalisée à partir de zéro. . Inscrivez-vous pour un essai gratuit maintenant.

  1. Concevez votre plateforme

Une fois les aspects techniques réglés, il est temps de se concentrer sur la conception de votre plateforme. Cela inclut tout, depuis l'interface utilisateur (UI) et l'expérience utilisateur (UX) jusqu'aux supports de marque et de marketing tels que les logos, la conception de sites Web, les publications sur les réseaux sociaux, etc. Assurez-vous que votre plate-forme est en mesure d'offrir une expérience utilisateur transparente sur tous les appareils et plates-formes. Utilisez le générateur de chaînes par glisser-déposer de Teyuto qui vous permet de créer une plate-forme époustouflante avec un contrôle granulaire de l'apparence de votre plate-forme, y compris de l'apparence que vous souhaitez donner à votre lecteur vidéo.

Conception de plate-forme en marque blanche avec le générateur de canaux par glisser-déposer de Teyuto
  1. Lancez votre plateforme

Après avoir réglé tous les détails, il est enfin temps de lancer votre plateforme OTT tant attendue ! Assurez-vous de bien en faire la promotion afin que les gens connaissent son existence et ce qu’il a à offrir. Vous pouvez utiliser à cette fin divers canaux de marketing numérique tels que le marketing des médias sociaux (SMM), l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing par e-mail, etc.

  1. Mesurez les performances avec des rapports et des analyses

La dernière étape consiste à suivre et mesurer les performances de votre plateforme à l'aide de rapports et d'outils d'analyse. Teyuto vous donne des informations précieuses sur des domaines tels que l'engagement des utilisateurs, les modèles de consommation de contenu, le temps passé, l'abandon de panier et d'autres paramètres qui vous aident à prendre une décision éclairée. Sur la base de ces résultats, vous pouvez améliorer encore votre plateforme pour mieux répondre aux besoins et aux préférences de votre public cible.

Exemples de services OTT

C'est toujours une bonne idée de s'inspirer des plateformes existantes avant de créer la vôtre. De cette façon, vous pouvez connaître leurs forces et leurs faiblesses, et comment développer votre idée OTT unique de manière à ce qu'elle sorte du fouillis. Il est également important de savoir à quel créneau vous souhaitez vous adresser. Voici donc différents exemples de services OTT pour vous aider.

  1. Plateformes de diffusion en direct

Les plateformes de diffusion en direct permettent aux utilisateurs de regarder du contenu en direct en temps réel. Il peut s'agir de n'importe quoi : un concert, un événement sportif, un bulletin d'information de dernière minute, un service religieux, des jeux diffusés en direct, etc. Les exemples populaires incluent StreamYard, Twitch et Restream.

Diffusion en direct d'un carnaval avec un jeune artiste pointant vers la caméra

Il existe deux grandes catégories de streaming en direct, à savoir un à plusieurs diffusion en direct et diffusion en direct plusieurs à plusieurs.

  1. Diffusion en direct un à plusieurs

Comme leur nom l'indique, les plateformes de diffusion en direct un-à-plusieurs permettent aux utilisateurs de diffuser leur flux vidéo en temps réel. Ce flux vidéo peut soit impliquer une vidéo préenregistrée qui est diffusée à un moment précis, soit être enregistrée et diffusée en direct. Certains des principaux exemples de plates-formes OTT pour les plates-formes de diffusion en direct sont les suivants :

Twitch est l'une des plateformes de diffusion en direct les plus populaires. Il s'est taillé une niche dans le streaming en direct de jeux vidéo, les compétitions d'esports, le contenu créatif, la diffusion de musique et le streaming réel.

Diffusion en direct du jeu Genshin Impact sur Twitch

StreamYard est une plateforme de streaming leader dans le navigateur. Cela minimise non seulement les exigences des diffuseurs pour se lancer dans le streaming, mais garantit également qu'ils peuvent diffuser en multistream sur de nombreuses plateformes, notamment YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter, etc. La plate-forme peut intégrer davantage les flux vidéo entrants de plusieurs utilisateurs et les combiner en un seul flux en direct – une forme de diffusion en direct plusieurs à plusieurs.

Un homme et une femme diffusés en direct via StreamYard
  1. Diffusion en direct plusieurs à plusieurs

Alors que le streaming en direct un-à-plusieurs diffuse une vidéo à partir d'une source unique vers plusieurs utilisateurs finaux, le streaming en direct plusieurs-à-plusieurs implique plusieurs flux en direct simultanés. La téléconférence est un excellent exemple d’interactions plusieurs-à-plusieurs. Les plates-formes de diffusion en direct plusieurs-à-plusieurs ne sont généralement pas considérées comme des plates-formes OTT, mais comme des solutions de visioconférence OTT. Certains de leurs exemples incluent

Un appel Zoom avec un présentateur présentant les perspectives du troisième trimestre

Les

Zoom est un logiciel de visioconférence leader. Il propose de nombreux cas d'utilisation et est doté de fonctionnalités telles que les tableaux blancs, le partage d'écran, les commentaires, la vue immersive, l'enregistrement d'écran, les intégrations d'applications tierces et les contrôles d'administration, pour n'en nommer que quelques-uns.

Google Meet est une solution de visioconférence freemium développée par Google. Il est populaire pour les réunions instantanées et les webinaires, et aussi parce qu'il est assez facile d'y participer via un lien vidéo (plutôt qu'un logiciel téléchargé à l'aide de Zoom). Les appels peuvent durer 24 heures et fournir des fonctionnalités étendues, notamment des questions et réponses, des sondages en direct, un flou d'arrière-plan, des tableaux blancs, le partage d'écran, etc.

Un Google Meet avec un sondage en direct en cours
  1. Plateformes de vidéo à la demande (VOD)

Comme leur nom l’indique, les plateformes de VOD proposent des contenus préenregistrés qui peuvent être visionnés à tout moment et en tout lieu. Ces plateformes donnent aux utilisateurs le pouvoir de contrôler ce qu’ils veulent regarder et quand ils veulent le regarder. YouTube, Netflix et Amazon Prime Video font partie des plateformes à la demande les plus populaires. 

Une vidéo à la demande d'un gourou de la méditation

Cette catégorie est divisée en quatre sous-catégories.

  1. Abonnement vidéo à la demande

Le service de streaming facture à ses clients des frais d'abonnement mensuels ou annuels pour étendre le contenu vidéo organisé. Il peut s'agir de n'importe quel contenu vidéo, notamment des films, des séries Web, des sports en direct ou toute autre chose. Voici quelques exemples de plateformes SVOD.

Netflix est la plus grande plateforme OTT avec plus de 220 millions d'abonnés payants. La plate-forme détient non seulement les droits exclusifs sur des films et des émissions de télévision populaires tels que Money Heist et Fauda, ​​mais elle présente également plusieurs chefs-d'œuvre originaux acclamés par la critique tels que Beasts of No Nation, Icarus, etc.

Un mur vidéo de séries télévisées et de films Netflix

Contrairement aux chaînes de télévision sportives linéaires, DAZN est une plateforme mondiale de divertissement sportif OTT dont le créneau est la boxe et les contenus associés. Le service est disponible dans plus de 200 pays et permet également aux entreprises (bars, restaurants, bureaux, etc.) de diffuser leur contenu via son service DAZN for Business.

Une capture d'écran des plans tarifaires mensuels et annuels de DAZN
  1. Vidéo à la demande basée sur la publicité

Les services de vidéo à la demande basés sur la publicité (alias plates-formes AVOD) permettent aux utilisateurs de visualiser du contenu avec des publicités pré-roll, post-roll et mid-roll. Ces plateformes sont comme des chaînes de télévision traditionnelles avec des publicités intermédiaires. Cependant, contrairement aux téléviseurs linéaires, ils donnent à l’utilisateur un contrôle total sur ce qu’il souhaite regarder. Certains des principaux exemples de plates-formes AVOD sont les suivants.

YouTube n'a pas besoin d'être mentionné. Il y a de fortes chances que même si vous possédez votre propre plateforme OTT, vous créeriez toujours un compte sur YouTube. C’est à cause du grand nombre d’utilisateurs actifs mensuels de la plateforme. Il est connu pour son contenu généré par les utilisateurs qui peut être facilement monétisé et se lance désormais également dans le format SVOD avec YouTube Premium.

Une vidéo YouTube sur le tournage sur bois
  1. Vidéo transactionnelle à la demande

Dans ce type de plateforme OTT, les vidéos et séries vidéo peuvent être achetées ou louées pour une durée limitée ou à vie. Le format TVOD s'appuie sur le concept de location ou d'achat de CD et DVD et fonctionne bien avec les films, les concerts, le contenu créatif et même les vidéos éducatives. Certains de ses exemples sont les suivants.

Grâce à Coursera, n'importe qui peut accéder à des universités de classe mondiale, à des cours de certification et à des diplômes en ligne, depuis n'importe où. La plateforme est connue pour la diversité de son matériel de formation à votre rythme et son contenu éducatif de haute qualité qui aide les gens à exceller dans leurs domaines respectifs.

Cours vidéo par abonnement Coursera sur le Deep Learning

En mettant l'accent sur la musique et le divertissement en direct, LiveOne est connu pour la diffusion en direct de concerts et de festivals de musique. Anciennement connue sous le nom de LiveXLive, la plateforme a été largement adoptée pendant l’épidémie de COVID-19, car les gens avaient soif de divertissement pendant les confinements. En plus de la musique, LiveOne propose également à ses utilisateurs des contenus sportifs et autres contenus de divertissement.

Écran d'accueil de la plateforme LiveOne présentant les meilleures vidéos
  1. Plateformes de médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux ont également fait une grande incursion dans le monde des vidéos en ligne avec des fonctionnalités telles que Facebook Watch et Instagram Video (anciennement IGTV). Ces services permettent aux utilisateurs de télécharger des vidéos longues et même de diffuser des événements en direct au fur et à mesure qu'ils se produisent.

Un homme et une femme en direct sur Facebook
  1. Plateformes hybrides

Les plateformes OTT hybrides sont un mélange de fournisseurs de contenu de diffusion en direct et de contenu à la demande. Ils permettent aux utilisateurs de regarder du contenu enregistré et en direct selon leur convenance. Sling TV est l'une de ces plates-formes qui propose côte à côte à la fois des chaînes linéaires (en direct) et des émissions/films à la demande.

Sling TV avec contenu à la demande et diffusion linéaire de chaînes de télévision en direct

Les

Conclusion

Les temps changent. De plus en plus de personnes rejoignent Internet chaque jour qui passe. Peut-être que cela vous donne l’occasion idéale de créer quelque chose de grand, quelque chose qui a le potentiel de changer la façon dont les gens consomment du contenu. Une plateforme OTT est votre meilleur pari pour réussir.

Maintenant que vous savez ce que sont les plateformes OTT et comment en créer une, qu'est-ce qui vous empêche de franchir le pas ?

Les

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Marcello Violini
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