D’ici 2023, le nombre total d’utilisateurs d’applications de streaming OTT dépassera 3.5 milliards. À mesure que la technologie progresse et que davantage de contenu devient disponible, plusieurs utilisateurs bénéficient d'un accès rapide aux services de streaming OTT comme Netflix, Hulu et Amazon Prime Video.
Ils offrent une grande variété de contenus et connaissent un énorme succès, et d’autres suivront certainement leur exemple. L’industrie du streaming s’est développée avec le développement de la technologie Internet. La pandémie a encore accéléré sa croissance dans le monde.
La source: Statesman.
Comme les magnétoscopes et les DVD lors de leur introduction, la diffusion a capté des vues dans le monde entier. Auparavant, les gens utilisaient uniquement les services de streaming comme alternative aux services de câble.
Au fil du temps, les services de streaming sont passés de simples outils à une partie intégrante de notre style de vie. Les smartphones ont rendu le streaming portable et omniprésent, augmentant ainsi la consommation.
Les
À mesure que l’industrie se développait, elle devenait de plus en plus encombrée et compétitive. Lancé en 1997 par Reed Hastings, Netflix est devenu synonyme de streaming.
Cependant, le succès attire toujours des adeptes. D’autres sociétés ont emboîté le pas lorsque Netflix a démontré la faisabilité d’une stratégie de streaming sur le marché. Netflix est désormais confronté à de nombreux concurrents, dont YouTube, Hulu, Disney+, Amazon Prime et quelques nouveaux entrants.
Cet article explique comment les aspirants peuvent tenter d’entrer sur le marché saturé du streaming. Et comment ils peuvent utiliser la technologie pour garder une longueur d’avance.
Des géants de l'industrie du streaming comme Netflix ainsi que Prime investissent massivement pour consolider leur position de leader du secteur. Stranger Things et The Patriot sont des exemples de leur volonté de conquérir le marché avec du contenu original.
Les débutants aux poches profondes peuvent rivaliser avec les géants en matière de contenu.
S'il est vrai que le contenu est la clé du succès d'un service de streaming, une bibliothèque de contenu de qualité et difficile d'accès est un échec. Après tout, les gens se tournent vers les plateformes de streaming pour se divertir, et une mauvaise UX les rebute.
Sais-tu cela?
Une bonne expérience utilisateur est subjective et dépend de l'utilisateur. Il n’y a pas de taille unique. Heureusement, plusieurs facteurs contribuent à créer une excellente expérience pour chaque utilisateur.
Ce n'est un secret pour personne que le système de recommandation repose uniquement sur les données relatives au comportement des clients. Pour comprendre les goûts et les préférences de l'utilisateur, nous devons classer et analyser les données sous deux aspects. Les deux éléments doivent être mélangés et introduits dans le système de recommandation pour faire des recommandations correctes.
Plus les métadonnées sont détaillées, plus il est facile d’attirer des spectateurs appropriés.
Une vidéo sans métadonnées, c'est comme une personne dans un aéroport sans carte d'embarquement ni argent : elle ne va nulle part.
Les métadonnées vous aident non seulement à classer vos vidéos dans les moteurs de recherche, mais vous permettent également d'informer vos spectateurs des détails du contenu qu'ils regardent. C'est un excellent moyen de gagner leur confiance.
De plus, cela les aide à trouver le contenu qu’ils pourraient autrement manquer.
Prenons, par exemple, une radiographie d'une vidéo Amazon Prime. En naviguant, cliquez sur le bouton pour connaître les personnes qui ont travaillé dessus, et le meilleur, c'est que vous pourrez découvrir d'autres œuvres de l'artiste.
Le profil utilisateur demande aux utilisateurs leur région, leurs langues préférées, les genres qu'ils aiment, etc. Cela peut être un excellent point de départ pour des recommandations - lorsque vous avez besoin de plus de données pour analyser leurs intérêts.
Vous pouvez uniquement faire des recommandations basées sur leur interaction avec la vidéo,
Par exemple, si un utilisateur ouvre une série mais la saute après une minute ou deux ; cela peut signifier que l'utilisateur n'est pas intéressé par un contenu spécifique. Ouvrir une vidéo ne garantit pas qu’elle l’aimera. Comprendre leur interaction est essentiel. Un puissant moteur d’analyse est la meilleure source de recommandations.
En plus de recommander en fonction des préférences des utilisateurs, recommander un contenu exceptionnel que tout le monde adorera est un excellent moyen de créer du buzz autour d'une émission. Si le contenu est divertissant et vendu directement sur les plateformes sociales, il deviendra une tendance. Et ainsi obtenir plus d'audience.
Grâce à leurs poches profondes, Netflix et d’autres grands acteurs comme Prime et YouTube ont placé la barre haute en matière de contenu et d’expérience utilisateur. Bien que rivaliser avec eux sur le contenu coûte beaucoup d’argent, il est possible de travailler sur une expérience utilisateur tout aussi bonne, sinon meilleure.
Pour les plateformes OTT, une bonne UI/UX doit être simple, attrayante, facile à utiliser et mettre le client à l’aise.
C'est le secret du succès de Netflix : il ne fait que mettre en valeur ce que vous recherchez.
Une bonne UI/UX consiste à afficher le contenu de manière attrayante et à créer un flux simple : entrer et sortir des vidéos, les rendre faciles à trouver et créer une expérience agréable.
Parce que: Organisez votre contenu. Organisez votre contenu comme les émissions, les saisons, les films et d'autres catégories pour faciliter la recherche de contenu.
Les
Simplicité: L'interface doit être simple et conviviale. En plus de présenter le contenu avec des carrousels et des listes, il est essentiel de permettre aux utilisateurs de créer des listes de surveillance personnalisées dans lesquelles ils peuvent suivre leurs émissions préférées et reprendre le visionnage des vidéos précédemment regardées.
Chat: Envoyez des notifications et des e-mails. Les notifications push sont le meilleur moyen d'inviter votre public à regarder votre contenu. Plus votre notification push est créative et attrayante, plus elle a de chances d'être ouverte.
La personnalisation n'est plus un différenciateur qui permet d'acquérir une audience. C’est devenu une condition de facto pour fidéliser une audience acquise.
Imaginez que vous regardez votre émission préférée et que soudainement votre vidéo s'arrête et que vous voyez un cercle tourner sur l'écran. Rien ne pourrait être plus ennuyeux que ce moment.
Or, ce rouet fait partir les spectateurs presque immédiatement. La recherche montre que plus la mise en mémoire tampon globale d'une session est élevée, plus cette session sera courte.
L’encodage est l’une des méthodes les plus couramment utilisées pour réduire les problèmes de mise en mémoire tampon.
L'encodage est la compression et la transformation du contenu vidéo sous une forme compatible avec divers appareils et vitesses Internet.
Il doit être compressé pour que les spectateurs puissent visionner la vidéo sans aucun problème de mise en mémoire tampon. Mais la compression peut réduire la qualité. Souhaitez-vous sacrifier la qualité vidéo pour réduire les frictions ? Eh bien... ce n'est pas une bonne idée.
Pour plus de simplicité, considérez la connexion Internet de votre spectateur comme une chaîne. Plus la connexion est rapide, plus le tuyau est large - plus il est lent, plus il est étroit.
Vous devez maintenant diffuser le fichier vidéo à vos téléspectateurs via la chaîne. La vidéo glisse le long du tube large mais est bloquée à plusieurs reprises dans le tube le plus étroit. Par conséquent, il n’est pas recommandé d’envoyer des fichiers non compressés via des canaux étroits.
Cette méthode de compression vidéo basée sur les capacités de l'appareil de réception est appelée streaming à débit adaptatif. Vous devez modifier les paramètres de qualité vidéo ou être témoin de changements automatiques de qualité sur YouTube au moins une fois. YouTube a fait cela pour ralentir son taux de désabonnement. C’est l’une des leçons fondamentales que l’on peut tirer de YouTube.
Entre autres avantages, le streaming à débit adaptatif est une raison importante pour encoder toutes vos vidéos avant leur distribution.
Peu importe à quel point votre contenu est unique, vos spectateurs ne partiront que s'il devient plus facile d'y accéder. Pour réduire les frictions, vous devez comprendre vos utilisateurs et leur distribuer votre contenu exactement comme ils le souhaitent.
Les
Le seul secret est donc de comprendre votre public. Créez du contenu fantastique et distribuez-le où et quand votre public l'aime. C’est la base d’une bonne expérience utilisateur.
Créer votre propre chaîne OTT est une tâche simple. Vous n'avez besoin que d'un contenu vidéo et d'un fournisseur pour l'héberger et le diffuser.
Que vous soyez cinéaste, musicien ou tout autre fournisseur de services ayant quelque chose à partager, vous pouvez créer du contenu vidéo qui a de la valeur pour votre public cible.
Vous pouvez même louer du contenu vidéo comme des films et des émissions si vous n'êtes pas un créateur de contenu et que vous souhaitez créer une chaîne.
Il est temps de trouver une solution d'hébergement. Plateformes vidéo cloud comme Teyuto OTT fournir divers services, notamment hébergement, gestion de contenu, analytiqueet outils de monétisation.
Teyuto est une plateforme qui vous permet de créer et de lancer votre propre service de streaming. Voici les étapes pour démarrer un service de streaming comme Netflix avec Teyuto :
Les
Vous pouvez commencer avec zéro dollar et mettre à niveau le forfait lorsque vous êtes satisfait du service ou que vous souhaitez profiter de fonctionnalités illimitées.
Analyser les vues en fonction du pourcentage de visionnage d'une vidéo et comprendre comment les téléspectateurs recherchent du contenu et à quelle heure de la journée ils préfèrent regarder est essentiel pour créer une expérience utilisateur exceptionnelle.
L'outil d'analyse de Teyuto suit les performances de toutes vos vidéos à la minute près. Il offre les fonctionnalités suivantes :
De plus, le suivi des notes des vidéos données par les utilisateurs et de leurs commentaires et autres interactions avec la vidéo joue un rôle important dans la recommandation de la bonne vidéo à l'utilisateur.
La décision finale dépend de vos besoins et de votre budget. Chez Teyuto, vous trouverez quatre plans, dont
Alors profitez-en ! Vous pouvez essayer plusieurs options pour voir laquelle Plan tarifaire OTT est le meilleur pour votre entreprise.
Bien que le streaming OTT soit une technologie relativement nouvelle par rapport aux autres formes de divertissement vidéo, elle existe depuis suffisamment longtemps pour que nous puissions tirer les leçons des erreurs que les producteurs ont déjà commises avec cette technologie.
Si vous débutez dans le streaming OTT, commencez petit et ajoutez progressivement de nouvelles fonctionnalités à votre service à mesure que vous en apprenez davantage sur votre public. Il est important d'éviter de lancer accidentellement un service d'abonnement avec vidéo à la demande, paiement à la séance, diffusion en direct 24 heures sur XNUMX et autres fonctionnalités avancées.
Non seulement cela coûterait très cher, mais quelques mois après la mise en place de la plateforme, vous pourriez découvrir que vous avez investi dans le mauvais modèle commercial.
Il est donc plus intéressant de commencer. Choisissez une distribution basée sur la vidéo à la demande et, à mesure que vous commencerez à gagner de l'argent avec la plateforme, il deviendra plus facile et plus sûr de développer progressivement votre entreprise.
Vous devez savoir qui le regardera et ce qu’il veut voir. Ceci est particulièrement important pour une chaîne de niche comme la plateforme OTT.
Faites attention à ne pas commettre l’erreur de cibler une niche trop étroite ou de vous lancer dans un espace déjà encombré.
Une idée précise des attentes et des problèmes des téléspectateurs sera utile du début à la fin, de la sélection du meilleur contenu pour créer votre bibliothèque aux meilleures stratégies d'expérience client.
Il existe aujourd’hui une bonne et une mauvaise manière de créer une chaîne OTT d’un point de vue technologique. La bonne solution consiste à exploiter la puissance du cloud.
En un mot, une plateforme cloud vous donne le pouvoir d’adapter rapidement et efficacement l’accès à votre matériel sans dépenses considérables.
La mauvaise solution consiste à choisir la solution la moins chère et la plus rapide. Cela peut fonctionner pendant une courte période, mais après quelques mois, si vous souhaitez vous développer sur votre marché de niche, vous aurez besoin d'une solution dynamique qui s'intègre à votre dernière demande.
En plus de monétiser votre plateforme de streaming OTT, vous pouvez investir dans différentes méthodes de merchandising afin de collecter des fonds supplémentaires pour votre marque.
Les créateurs de contenu peuvent vendre tout ce qu'ils veulent en utilisant la marque de leur plateforme OTT, des vêtements aux affiches et aux livres.
Enfin, lancer une plateforme de streaming OTT est un défi, comme la création de toute autre entreprise. Cela demande beaucoup de travail acharné, d’engagement et de patience. Mais si vous parvenez à appliquer les conseils de cet article, vous prendrez un bon départ vers des résultats époustouflants et durables.
Les
Vous avez aimé cette lecture ?