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Avez-vous déjà entendu parler de Au-dessus (OTT)? Cela a tout à voir avec la transmission de contenus sur Internet et les plateformes de streaming.
Dans ce scénario, des options telles que Netflix, Spotify et YouTube ont gagné de plus en plus de clients ces dernières années. En commun, ils offraient tous commodité et adaptation aux intérêts et aux routines des consommateurs.
Conscients du potentiel de ces solutions, d’autres grands acteurs, comme Amazon et Disney, se sont également lancés sur le marché OTT en construisant leurs plateformes.
Aujourd’hui, toutes les sphères de la société continuent de subir des changements globaux. Le secteur des entreprises ne fait pas exception. Les startups doivent tenir compte des nouvelles approches en matière de stratégies marketing, notamment marketing vidéo dans le cloud, qui a radicalement changé au cours de la dernière décennie.
Il n'y a pas si longtemps, pour une bonne indexation d'un site dans les moteurs de recherche, il était nécessaire de le remplir d'un contenu textuel de haute qualité ; aujourd'hui, les ressources où l'accent est mis sur la présentation visuelle des données arrivent au sommet.
Il ne suffit plus aux utilisateurs de se renseigner sur un produit ou un service ; ils ont besoin de le voir, c'est pourquoi aujourd'hui, le marketing vidéo passe au premier plan, satisfaisant les besoins contemporains des utilisateurs.
Le marketing lui-même est un travail difficile. Imaginez maintenant à quel point il est difficile de promouvoir un produit intangible ou quelque chose en constante évolution, mais qu'en est-il d'un spécialiste du marketing si le projet porte un nom étrange et perçant ?
Marketing vidéo est un ensemble de méthodes, d'outils, de techniques et d'activités pour promouvoir des biens, des services ou une marque à l'aide de contenu vidéo. Publicités, critiques vidéo, blogs vidéo, clips d'images - autant de types de contenu vidéo qui stimulent la demande des consommateurs.
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Il est bien connu qu’après en lisant l'information, seulement 10 % sont absorbés ; après avoir écouté - 30% et après avoir regardé - 60%. À chaque révolution de la communication dans la capture et la transmission d’informations, la quantité d’informations entoure les gens partout. Par conséquent, les informations augmentent constamment. C'est pourquoi nous vous recommandons de prêter attention au marketing vidéo.
Bien entendu, un certain niveau de bruit informationnel est naturel dans tout environnement social et communicatif ; cependant, le développement de la société de consommation entraîne une augmentation du bruit de l'information - de la publicité dans les rues des villes aux optimisation des moteurs de recherche sur Internet.
Dès lors, la question de maintenir l’attention du public cible sur le contenu proposé par l’entreprise devient importante. Le message transmis par vidéo fonctionne simultanément avec du texte, de l'audio et des images dynamiques perçues visuellement ; par conséquent, cela peut influencer l’utilisateur.
La popularité du marketing vidéo en tant qu'outil de promotion des services de diverses organisations a récemment considérablement augmenté. Donc, selon une étude de Cisco, en 2022, plus de 82 % du trafic Internet est constitué de contenu vidéo.
Le marketing vidéo cloud offre plusieurs avantages :
1. Accessibilité: Internet est accessible à un grand nombre de consommateurs
2. Trafic gratuit et constant: Après avoir lu la vidéo, les utilisateurs peuvent visiter à plusieurs reprises le site Internet de l'entreprise et ses pages sur les réseaux sociaux
3. Popularité: La vidéo parmi les utilisateurs est plus demandée que le contenu textuel ou photo
En outre, la composante visuelle, en raison de l'ensemble des informations transmises qui y sont intégrées, peut affecter non seulement la partie rationnelle de la conscience de l'individu, mais également la partie émotionnelle et, ainsi, renforcer l'effet de l'impact.
Avec la diffusion des appareils mobiles et la quantité toujours croissante d’informations sur les individus, les consommateurs consacrent moins de temps aux études détaillées. Il est plus facile pour les utilisateurs de regarder une critique vidéo ou une instruction que de lire des textes plus longs nécessitant du temps et de la concentration.
L'importance du contenu vidéo ne peut être surestimée. Le consommateur se tourne vers les réseaux sociaux et y préfère le contenu vidéo. Il serait inapproprié d'ignorer ce fait.
De plus, le contenu vidéo permet de se souvenir du produit. Selon HubSpot, 80 % des consommateurs se souviennent d'une vidéo qu'ils ont regardée il y a un mois.
Dans le secteur actuel du marketing de contenu, le marketing vidéo est l'un des rares outils offrant valeur, pertinence et adaptabilité en fonction des demandes des consommateurs.
Selon les enquêtes du Content Marketing Institute en 2022, il a été constaté qu'après l'introduction du marketing vidéo dans une entreprise :
Plusieurs échantillons en magasin ? Peut être. Envoyez un échantillon par courrier. Peut être. Mais n'offrez jamais gratuitement un produit à part entière ! Si vous vendiez un produit sous une forme physique, vous ne le donneriez pas simplement aux gens.
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Cependant, c’est exactement ce que les entreprises SaaS devraient faire. La fourniture gratuite de votre produit ou service à des clients potentiels intéressés est l'une des techniques les plus courantes dans le marketing des plateformes cloud.
Il existe de nombreuses options pour mettre en œuvre cette approche : un essai gratuit, une version avec des fonctionnalités limitées, etc. La clé ici est le mot « gratuit », qui est le fondement du marketing dans ce domaine.
Grâce à la vidéo, l'utilisateur comprend immédiatement de quoi parle le site ; il n’a pas besoin de se familiariser avec de longs textes contenant une terminologie incompréhensible pour comprendre la problématique. Du moins, tout le monde n’a pas le temps pour cela.
Selon Hubspot, près de 50 % des internautes regardent des vidéos sur un produit ou un service avant de se rendre en magasin.. Les vidéos sont une sorte de « points d’ancrage » qui permettent d’attirer l’attention du client.
Comme nous l'avons déjà mentionné, en utilisant la vidéo, vous exploitez simultanément des informations textuelles, audio et vidéo, et la consommation constante de tous les types de perception de base contribue à la formation du contact avec le public.
Pour les moteurs de recherche, la présence d'un contenu vidéo unique sur la ressource est un facteur positif de classement ; de plus, placée sur n'importe quel hébergement vidéo avec la description correcte, la vidéo sera reflétée dans les résultats de recherche.
La variété du contenu augmente la valeur aux yeux des consommateurs, après quoi ils sont plus susceptibles de demander une démo de votre produit.
Malgré la grande popularité du marketing vidéo, de nombreuses entreprises utilisent encore les anciens outils de promotion, mais les réalités commerciales modernes sont telles que les entreprises sont plus disposées à redéfinir leurs habitudes - des utilisateurs flexibles qui savent également s'adapter à un monde en évolution rapide.
En regardant la vidéo, l'utilisateur a l'impression qu'il communique personnellement avec l'auteur et reçoit des conseils personnalisés, contribuant ainsi à la fidélisation des consommateurs envers la marque.
Publier vos vidéos sur différentes plateformes augmente le nombre de points de contact avec les utilisateurs. Vous pouvez communiquer avec le public via des commentaires et parler de promotions et d'offres spéciales. Tout cela se traduit par la fidélité.
Selon HubSpot, 80 % des consommateurs se souviennent d'une vidéo qu'ils ont regardée il y a un mois. Le branding offre au fabricant plusieurs avantages incontestables, parmi lesquels :
1. Améliorer l’image et la reconnaissance de la marque
2. La possibilité de fixer des prix plus élevés pour les produits et de gagner la confiance des consommateurs
3. Augmentation du nombre de clients réguliers
4. Réduction des coûts monétaires pour une campagne publicitaire pour un nouveau type de produit.
Suivant l'idée du design adaptatif, la vidéo s'adapte bien à n'importe quel appareil sur lequel l'utilisateur souhaite la lire. Une conception de haute qualité de la version mobile du site assurera un afflux de public cible qui utilise des appareils mobiles pour commander des services sur Internet.
Selon une étude, environ 92 % des personnes partagent des vidéos avec d'autres personnes.. Il s’agit d’un chiffre significatif, dépassant de loin le pourcentage de distribution de tout autre type de contenu.
Ainsi, le marketing vidéo devient l’un des types de marketing les plus exigeants pour :
Le marketing vidéo cloud offre une opportunité unique de personnaliser votre communication avec vos clients, en ayant un réel impact sur eux. Les vidéos évoquent des émotions qui stimulent l’action. Le consommateur veut savoir qu’il a fait le bon choix et la vidéo, dans ce cas, est l’outil idéal pour cela.
Dans le contexte actuel, où la vie est transformée par le numérique, les contenus OTT sont présentés comme des outils de maintien et d'expansion du marché audiovisuel, facilitant le partage et la fourniture de produits de qualité. Ils offrent également des avantages personnalisés aux utilisateurs, démocratisant ainsi l’accès à divers éléments.
Un avantage évident pour le consommateur est la réduction des prix pour accompagner le contenu puisqu'il n'est pas nécessaire de payer pour les services de télévision par câble ou d'investir dans des films ou des albums.
Grâce à un abonnement ou à l'achat de médias à la demande, il est possible de regarder ou d'écouter ce que l'on veut à des prix abordables, avec l'avantage de résilier l'abonnement sans bureaucratie.
Les plateformes OTT permettent également aux clients potentiels d’essayer le service gratuitement et de ne payer que s’ils souhaitent rester après cette période.
Le consommateur n'a pas à s'inquiéter d'une violation du droit d'auteur, puisque les entreprises qui fournissent des services OTT acquièrent ces droits et s'engagent à fournir uniquement du contenu autorisé.
Enfin, on ne peut manquer de mentionner de nombreuses options disponibles dans les catalogues des plateformes avec tout le confort, libérées via un paiement standardisé et sans limite de consommation.
Tous ces avantages ont attiré de grands acteurs et des moyennes, voire petites entreprises, qui souhaitent proposer leur contenu à leurs employés ou à leurs clients.
En effet, en devenant producteurs selon le modèle OTT, ces entreprises gagnent considérablement en qualité de livraison, éliminant le besoin de téléchargements et permettant au public de consommer du contenu à partir de différents appareils. Il leur suffit d'être connectés à Internet.
Les plateformes OTT permettent la personnalisation en insérant des ressources, des boutons et des options interactives pour rapprocher l'organisation de la cible. Les services professionnels peuvent même générer de nouvelles sources de revenus pour les entreprises en facturant un accès ou un abonnement unique à la plateforme.
Parallèlement au développement de Plateformes OTT, les approches marketing doivent également évoluer. De même, cet article peut devenir obsolète après quelques mois. Cependant, cela est peu probable car un excellent produit et un service impeccable, au centre de la plupart des publications, seront toujours un élément central du marketing cloud.
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